要想把网站运营做好，首先做好网站优化是第一步，而网站优化的第一步就是要做好网站关键字的优选择、部署与优化。网站关键字就是网站每个页面所表达内容里面，最关键字的字眼（其实最合理的叫法应该是网站关键词）。

    如何选择网站的关键字？为了方便进一步清晰的表达。这里以一家企业网站，做网站建设为主的吧。网站关键字确定可以分以下几个步骤来推进：

1、从搜索习惯入手

    搜索习惯往往被忽略，比如想建站的人，未必会搜索“郑州建站公司”这词，很可能搜“做网站要多少钱”、“郑州哪家做网站好”、“做网站有什么要注意的”，一般来说这些词都是所谓的长尾词了，不简洁，但如果对于去优化，进来的转化率往往很高。

2、从行业特征入手

    行业特征，这个比较好理解。比如网站建设行业，一般“网站建设”、“网站设计”、“建站公司”、“网站制作”等都是行业的关键字语。

3、从分词结构入手

    比如，郑州网站建设公司，这个词比较长，搜索引擎会分段砍出来识别，比如郑州建站、网站建设、建站公司、网站建设公司、郑州网站建设、，是的，就是这么个分法，如你的任务是如何把网站的业务跟这样的分法挂钩。

4、从公司业务入手

    这个主要分业务的优势，比如有些公司是专门搞页面设计，不做建站的，比如网站定制，那就没有必要去优化“模板建站”这类词了。如果公司有专门的建站系统或者软件，你可以针对品牌词来拟定，比如你公司的产品是“郑州网站建设”或者“郑州建站”，你可以选择用“郑州网站建设公司”、“郑州建站公司”这种词。如果只做单独的业务，那完全可以“郑州”、“郑州情趣用品”这种词为重点优化词，地域设定本身就已经排除了众多的竞争，流量的精准度也更高。

那么关键字选定好以后，该怎么样进行部署呢？

1、首页植入

    首页植入，除了页面的KEYWORD标签，比如图片的ALT属性，文章标题的TITLE，文章短描述的地方，body页面标签开始和结束的地方，都可以植入。另外，注意不要堆积、重复，应该讲究自然分布。给引擎感觉到是自然产生的，而不是人为设置的。

2、列表页植入

    列表页向来有个问题，让大家很头疼。由于翻页的原因，列表页容易产生页面高度重复现象，而搜索引擎对此是极度排斥的。如果让每个列表页翻页之后，有不同的内容重现，有几个办法，一是确保每条记录标题和描述差异较大，二是可以设置一批关键字（最好是一些有意义的长尾词），然后弄成随机函数来推送，三是运用记录的插图，插图可以有不同的ALT标签来区分。

3、详情页植入

    详情页也是比较重点的地方，很多做的好的详情页，权重甚至超过首页。详情页发挥的余地较大，面包屑路径、文章标题、文章标签、文章正文、同类文章关联，每个地方都可以设置。其中正文的植入特别重要，有几点，比如每篇文章开头和结尾的地方，每个段落开头和结尾的地方，每篇文章需要加粗或者需要用H1标签表达的地方。注意密度问题，一般维系在3-5%是最正常的，过多过少都不理想。

4、整体植入的关联

    比如首页优化核心关键字，列表页优化部分长尾词，而详情页可以同时优化核心和长尾词，三者之前形成互联（即权重递进投票），这样的安排对全站有极大好处。

    网站优化与推广不是一时半会可以做好的事情，这是一件需要长期作战的工作，无论是网站优化中的那个步骤与细节，都是需要你耐心细致的去处理，这样才能更好的调整网站、提高网站。